2011年、日本はサウジアラビアの文化祭典「ジャナドリヤ祭」にゲストカントリーとして招かれた。2週間の会期に200万人が訪れる同祭は、文字通りサウジアラビア最大の国民的イベントだ。
日本文化への関心が高まりつつある同国にあって、日本の魅力を伝える絶好の機会であることから、日本は官民合同で日本館を出展。Japan Lifestyle Showcaseはその中核を担うものとして計画された。

真っ先に考えたのは、異質な文化背景に生きる彼らに、絵ハガキのようなよそ行きの日本ではなく、リアルな暮らしの断片を生々しく実感して欲しいということ。なかでも日本人は日々を創造的に生きている、そしてそれを固有の感性が支えていることを伝えたいと思った。そこでテーマに「暮らしの中の創造力」を掲げた。